پوزیشن صفر چیست؟
پوزیشن صفر گوگل یا Position Zero و یا “featured snippets” به اولین نتیجه جستجوی ارگانیک گوگل گفته میشود که بالاتر از تمامی نتایج دیگر، حتی رتبه اول! نمایش داده میشود.
این نتیجه معمولاً به صورت یک پاراگراف کوتاه، لیست یا جدول در بالای صفحه نتایج جستجو ظاهر میشود و به طور مستقیم، بی واسطه و شفاف، به پرسش کاربر یک پاسخ جامع و کلی می‌دهد. به عبارت دیگر، گوگل با نمایش این پاسخ مستقیم، نیاز کاربر را سریعا برطرف می‌کند.
برای مثال، وقتی کاربری سوالی مانند “سئو چیست؟” را در گوگل جستجو می‌کند، گوگل ممکن است در بالای صفحه نتایج یک کادر ویژه شامل توضیح مختصر و مستقیم از یک وبسایت معتبر نمایش دهد. این همان جایگاه صفر است.
این پوزیشن به عنوان یک Featured Snippet نیز شناخته میشود و گوگل از آن با این عنوان نام می برد و این قطعات ویژه را از سایر نتایج، جدا می کند.
در این مقاله به این پرسش پاسخ می دهیم که چرا پوزیشن صفر مهم است؟ چه مزایا و چه معایبی دارد؟ و مهمتر از همه اینکه: چگونه به جایگاه و پوزیشن صفر در نتایج گوگل برسیم؟
اهمیت پوزیشن صفر، مزایا و معایب
اهمیت و مزایای موقعیت صفر، کاملا مشخص است. این مزایا را میتوان به شرح زیر لیست کرد:
- ترافیک بیشتر: کسب موقعیت صفر به معنای جذب ترافیک بیشتر به وبسایت شماست.
- افزایش اعتبار: قرار گرفتن در موقعیت صفر نشان‌دهنده کیفیت بالای محتوا است.
- کاهش نرخ پرش: نرخ پرش (Bounce Rate) وبسایت کاهش می‌یابد.
ولی وقتی که پای شمردن معایب وسط باشد، معمولا برای برخی ممکن است شوکه کننده باشد! مگر در بالاترین رتبه قرار گرفتن، معایبی هم دارد؟!
پاسخ اینست که در این مورد خاص، بله!
مهمترین ایراد این است که کاربر جواب خود را گرفته است، و ممکن است وارد وبسایت شما نشود!
البته این مورد جای بحث دارد. چرا که چنین کاربری که به دنبال جواب سریع و آماده بود، حتا اگر وارد سایت شما می شد هم مدت زیادی در آن صفحه نمیماند. پس در واقع این کاربر از آمار Bounce Rate حذف شده است و چیز بدی هم نمیتواند باشد.
ولی باید این را هم در نظر داشت که کاربری که وارد سایت میشود میتواند صفحات دیگری را باز و مشاهده کند که عملا با عدم ورود، این کاربر را از دست داده ایم.
توضیحات گوگل برای Featured snippet
گوگل برای تعریف featured snippets، چنین می گوید:
نتایج جستجوی Google گاهی فهرست‌هایی را نشان می‌دهد که در آن قطعه توصیف‌کننده یک صفحه قبل از پیوند به یک صفحه قرار میگیرد، نه مانند قالب استاندارد . نتایجی که به این ترتیب نمایش داده می‌شوند، “featured snippets” نامیده می‌شوند.
ممکن است تکه‌های برجسته را به تنهایی در نتایج جستجوی کلی، در بخش «افراد همچنین سؤال می‌کنند» یا همراه با اطلاعات «گراف دانش» پیدا کنید.
زمانی که سیستم‌های ما تشخیص دهند، قطعه‌های برجسته را نمایش می‌دهیم که به افراد کمک کند راحت‌تر آنچه را که به دنبال آن هستند، کشف کنند.
این قطعات به ویژه برای کسانی که در تلفن همراه یا جستجوی صوتی هستند مفید هستند. قطعه‌های ویژه معمولاً حاوی یک فهرست هستند، اما ممکن است بیش از یک فهرست ظاهر شوند.
منبع: https://support.google.com/websearch/answer/9351707
چگونه به پوزیشن صفر گوگل برسیم؟
برای دستیابی به موقعیت صفر، باید محتوای باکیفیت و بهینه شده‌ای تولید کنید که به طور مستقیم به پرسش‌های کاربران پاسخ دهد. در ادامه به برخی از مهمترین نکات برای رسیدن به موقعیت صفر اشاره می‌کنیم:
- کلمات کلیدی پرسشی: بر روی کلمات کلیدی پرسشی که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند تمرکز کنید.
- ساختار محتوا: از ساختارهای منظم و خوانا برای محتوا استفاده کنید. لیست شماره‌دار، بولت‌ها و جداول می‌توانند به بهبود نمایش محتوا در موقعیت صفر کمک کنند.
- بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی: با توجه به افزایش محبوبیت جستجوی صوتی، محتوای خود را برای این نوع جستجو نیز بهینه کنید.
- پاسخ‌های مختصر و مفید: پاسخ‌های خود را به صورت مستقیم، مختصر و مفید ارائه دهید. از پیچیدگی بپرهیزید.
- اسکیما مارک‌آپ: استفاده از اسکیما مارک‌آپ به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کند و آن را به صورت ساختارمند در نتایج جستجو نمایش دهد.
- بهبود کیفیت محتوا: محتوای شما باید جامع، دقیق و به‌روز باشد. گوگل همیشه به دنبال ارائه بهترین و معتبرترین اطلاعات به کاربران است.
- بهینه‌سازی برای سوالات طولانی (Long-tail Keywords): بسیاری از جستجوهایی که جایگاه صفر را ایجاد می‌کنند، شامل سوالات طولانی‌تر یا عباراتی با جزئیات بیشتر هستند. استفاده از این نوع کلمات کلیدی میتواند شانس شما را افزایش دهد.
- به‌روزرسانی مداوم محتوا: محتوای خود را به طور مرتب بروزرسانی کنید تا همیشه مرتبط و دقیق باشد.
- سرعت بارگذاری سایت: سرعت بالای سایت در نمایش نتایج فوری تاثیرگذار است.
- تجربه کاربری خوب: طراحی سایت شما باید به گونه‌ای باشد که کاربران به راحتی بتوانند اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند.
چه مطالبی به موقعیت صفر نمی‌رسند؟
گوگل در مورد محتوایی که شامل موارد زیر باشد حساسیت زیادی دارد و در پوزیشن صفر قرار نمیدهد:
- محتوای خطرناک
- محتوای فریبنده و کلاهبرداری
- محتوای آزاردهنده
- محتوای نفرت انگیز
- محتوای پزشکی
- محتوای صریح جنسی
- محتوای تروریستی
- خشونت و آزار
- الفاظ رکیک و ناسزا
همچنین گوگل مواردی را در نظر میگیرد که اگر شواهد و مدارک کافی نداشته باشید، از لیست Featured snippet حذف خواهد کرد که شامل موارد زیر است:
- محتوای مدنی
- محتوای پزشکی
- محتوای علمی
- حقایق تاریخی
مثال‌هایی از موقعیت صفر
تصور کنید عبارت “بهترین گوشی‌های هوشمند در سال 2024” را در گوگل جستجو می‌کنید. در موقعیت صفر، ممکن است یک لیست از بهترین گوشی‌های هوشمند با ذکر مشخصات آن‌ها نمایش داده شود.
همچنین در مثالی دیگر، میتوانید سرچ کنید “موقعیت صفر گوگل چیست؟” اگر بخت با ما یار باشد، شما احتمالا تعریف کوتاهی که در بالای صفحه ارائه دادیم را در صدر نتایج مشاهده کنید. و یا شاید سایتی دیگر اقبال بهتری داشته باشد 🙂
جمع بندی : موقعیت صفر، جایگاه ویژه طلایی
جایگاه صفر در نتایج جستجو (SERP) فرصتی عالی برای افزایش ترافیک، بهبود اعتبار و ارتقای جایگاه وبسایت شما است. با ارائه پاسخ‌های دقیق و مختصر به سوالات کاربران و بهینه‌سازی محتوا برای اسنیپت‌های برجسته، میتوانید شانس بیشتری برای رسیدن به این موقعیت استراتژیک در نتایج جستجو داشته باشید.
نکته: رسیدن به موقعیت صفر به عوامل مختلفی بستگی دارد و تضمینی برای آن وجود ندارد. با این حال، با رعایت نکات ذکر شده در این مقاله، میتوانید احتمال موفقیت خود را افزایش دهید.
